fb.jpg
English welcome page
Синема 360 - реклама в кинотеатрах       АКАРIN+OUT Звоните сейчас
+7 495 627-78-43

В кино по приглашению Синема 360

Креативная реклама в кинотеатрах - Сообщения с тегом "зал"


  • Архив

    «   Июль 2018   »
    Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
                1
    2 3 4 5 6 7 8
    9 10 11 12 13 14 15
    16 17 18 19 20 21 22
    23 24 25 26 27 28 29
    30 31          

Volkswagen: Новые технологии


Зрители заходят в зал кинотеатра и оказываются в центре демонстрации новой технологии автомобиля Volkswagen Passat - Pedestrian Detection (система безопасности пешеходов).



Прожекторная лампа отслеживает каждое движение входящих в зал зрителей. 



Компания Volkswagen грамотно использовала выгодное пространство кинотеатра для презентации новой опции перед ничего не подозревавшими зрителями.

TimePlay: сделай выбор

В преддверии национального Дня вождения канадским зрителям наглядно демонстрируют последствия использования телефона за рулем автомобиля.



В короткометражном интерактивном ролике использовалась игровая технология TimePlay. 

Timeplay позволяет выходить за рамки привычного использования смартфона и полностью погружаться в происходящее на большом экране.




Mentos и Человек Паук: Видеомеппинг-шоу

Перед сеансом гости токийской премьеры "Человека-паука" снимают с паутины в фойе новые жевательные конфеты Mentos, а в зале перед фильмом им показывают рекламный ролик Mentos, в ходе которого выясняется, что изображение может выходить далеко за пределы киноэкрана.



Уау-эффекта полного присутствия не в зале, а внутри ролика удалось достичь благодаря использованию современной технологии проекционного мэппинга. 

Чайхана Урюк. Дарк-слайды

Зрители заходят в зал и видят яркие рекламные лайтбоксы под экраном. Пока не начался сеанс, смотреть больше некуда.
Лайтбоксы гаснут перед началом сеанса, а после сеанса зажигаются на титрах, одновременно с дежурным светом.



Дарк-слайды - дисперсные лайтбоксы - и сама конструкция, и рекламное полотно беспрепятственно пропускают звук от фронтальных динамиков в зал.


Corona. Ответственное отношение к алкоголю

Зрители, пришедшие на вечерний сеанс фильма "Джанго освобожденный", неприятно удивлены размытым изображением на экране. Что это: плохая копия или 3D, к которому забыли выдать очки?

 
- Да ты просто пьян, приятель! Пей в меру.

Фантастически точная кинемотаграфическая метафора JWT Spain для коммуникации ответственного отношения к алкоголю от Corona Extra. Компания прошла в 100 кинотеатрах по всей Испании.


Smart Energy GB. Полтергейст-шоу

Начавшийся было рекламный ролик национального оператора счетчиков электроэнергии внезапно обрывается. Пока зрители ждут возобновления показа, в зале начинается самое сумасшедшее рекламное шоу 2015 года.



Компания Smart Energy GB в оригинальной манере разыграло нечего не подозревавших зрителей, пришедших на 3D премьеру в кинотеатр лондонского Вест Энда.
Талисманы компании в эффектном 3D стиле покинули экран и начали скакать по всему залу, то и дело взрывая попкорн и замыкая проводку.
Кинотеатры использовались как площадка для производства вирусного ролика, который в итоге набрал более 2 миллионов просмотров только на YouTube.

Смотрите так же не менее увлекательный фильм о фильме:




Auckland Transport. Не отвлекайтесь за рулем


Перед фильмом зрителям демонстрируется короткометражка. Зритель находит себя на заднем сидении автомобиля. Внезапно со своего места в зале поднимается промоутер и начинает отвлекать экранных персонажей от дороги.



Оклендское министерство транспорта очень креативно подошло к использованию промоутера в зале. 

Этот кейс интересно сравнить с другими рекламными кампаниями, посвященными внимательности за рулем.
http://www.reklamavkino.ru/creative/creative_advertising_in_cinemas/23.php
http://www.reklamavkino.ru/creative/creative_advertising_in_cinemas/13.php

Ролик можно использовать без промоутера, отсутствие которого будет восполнять закадровый голос.

Crust Pizza. Ваша пицца


Зрители занимают свои места в зале и обращают внимание на промоутера, который предлагает им бесплатную пиццу от компании Crust Pizza, доставленную прямо к этому сеансу. "О, да!" - вот правильная реакция людей на ваш продукт.



Раздача бесплатной пиццы проводится в рамках активации рекламной кампании в кинотеатрах, включающей рекламу на большом экране.
Для рекламодателя премьерный уикенд в кинотеатрах в период выхода ключевых блокбастеров - самое эффективный момент, который позволяет застать зрителей в хорошем настроении, благосклонными и внимательными ко всему происходящему.



Sony Xperia. В напитке

Перед премьерными показами фильма о Джеймсе Бонде "Спектр" зрители шведского кинотеатра получают бесплатную сладкую газировку в забрендированных Sony стаканчиках. В рекламном ролике перед фильмом бестелесный голос MI6 сообщает зрителям, что в одном из стаканчиков находится новый водонепроницаемый смартфон Sony Xperia.


Шведское рекламное агентство использует целый набор рекламных возможностей кинотеатров: премьерные показы, концессия, брендирование стаканов для напитков, ролик перед сеансом, розыгрыш подарка среди зрителей. Совершенно гениально продемонстрировано качество водонепроницаемости, не говоря уже о том, как агентство позаботилось о зрителях, избавив их от необходимости мочить руки в сладкой газированной воде.

TNT. Твой звездный час

Перед фильмом зрителей приглашают попробовать себя в качестве актеров. Промо команда отводит начинающую кинозвезду
на съемочную площадку, организованную прямо в фойе кинотеатра. Актеров снимают на зеленом фоне.

Затем в зале, перед фильмом демонстрируется трейлер нового сериала Legends, в котором удивленные зрители узнают себя.



Видео редактировалось и готовилось для кинопоказа в реальном времени. Одной из целей промо кампании было подстегнуть зрителей делиться трейлером со своим участием. Сам трейлер участники получали по email уже после просмотра.



Sky News Arabia. Breaking news

Блок трейлеров прерывается выпуском срочных новостей. Один из зрителей начинает громко возмущаться. Внезапно, ведущая новостей обращается прямо к нему и просит не мешать выпуску.




Цель кампании - создать вирусный контент. Для этого была использована популярность кинотеатров в жарких ОАЭ и трюк с возможностью разговаривать со зрителем прямо с большого экрана.

Рекламная кампания получила Бронзового Льва на фестивале рекламы в Каннах в 2014 году. Sky News Arabia получила 1 млн. подписчиков на Facebook и 200 000 загрузок приложения канала.


Reebok. Специальный показ

Зрители смотрят фильм. Внезапно фильм прерывается. На одного из зрителей падает свет. Под экраном освещаются беговые дорожки, а на экране появляется надпись: "Беги, чтобы фильм продолжился". Зрителю приходится одеть новые кроссовки Reebok и... бежать.


Зрители приглашены на специальный, рекламный показ. Только это делает возможным многократное прерывание фильма и общее отвлечение внимания от экрана на беговые дорожки. Кинотеатры используются как креативное пространство, куда приходят люди, готовые к разным экспериментам. (В то же время в аннотации к кейсу корейское агентство говорит о том, что дает возможность не активным кинозрителям проявить себя.)

Зал дополнительно оборудуется целым набором осветительных приборов, направленных на сцену и в зал. Синхронизация беговой дорожки и экрана обеспечивается вручную.

Audi. Капитальный брендинг


По пути к VIP залу 8-зального кинотеатра "Арена" алтайской сети кинотеатров "Киномир" зрители проходят под стильной светящейся вывеской Audi, а затем идут вдоль галереи Audi.


Войдя в зал, зрителя садятся на роскошные кресла Audi.




В отличие от стандартного рекламного пакета брендирования, это проект реализован на стадии установки кинотехнологического оборудования кинотеатра и рассчитан на долгосрочную активность.

В результате роскошь и комфорт услуги прочно ассоциируются у аудитории кинотеатра с брендом Audi.

L'Oreal. Демонстрация на примере кинотеатра

Участницы эксперимента наносят на лицо косметику L'Oreal серии Waterproof, а затем почти три часа переживают за героев фильма "Титаник". По окончании фильма выясняется, что, не смотря на все пролитые слезы, девушки выглядят по прежнему хорошо и косметика их не подвела.



В этой компании эмоциональность, связанная с посещением кинотеатров используется для демонстрации уникальных качеств продукции компании L'Oreal.



Skoda. Вы когда нибудь сидели внутри?


Акция проходила во всех залах единственного кинотеатра города Ровиго (Италия) с населением 50 тыс. человек. Акция  презентовала публике нового городского дилера Skoda.

Зрители заходили в зал и видели, что каждое кресло декорировано под салон Skoda. Для того, чтобы удобно усесться зрителям приходилось снимать рекламные подголовники и вытаскивать вкладки из подстаканников. Таким образом и происходило взаимодействие зрителей и бренда Skoda. 
Надписи на рекламных материалах сообщали об открытии в городе нового дилера Skoda.







Салон автомобиля Scoda изображался посредством двух картонных конструкций. Одна из них размещалась на спинках сидений и изображала приборную панель. Другая размещалась в подстаканнике и изображала ручку переключения передач. 

Промо персонал убирал зал и восстанавливал брендинг перед каждым сеансом.

Nobody’s Children Foundation. Шоколадка

В польских кинотеатрах прошла рекламная кампания благотворительного фонда, защищающего детей от домашнего насилия.

При входе в зал, зрители обращают внимание на конверты, лежащие на каждом кресле.



Внутри конверта, зрители находят шоколадки и подпись: "Съешь меня. Никто об этом не узнает. Будет наш с тобой секрет."



Зрители угощаются шоколадкой, а потом в ролике выясняется, что...



Отличительной особенностью рекламной кампании является использование в ролике и кинозале одного и того же подарка. 

На этом построено и основное моральное противопоставление, которое сражает зрителя: конфеты как комплимента и конфеты как компенсации за причиненный ущерб. В начале ролика зритель ощущает себя маленьким ребенком, которому сделали подарок. В момент кульминации ролика, зритель осознает себя жертвой насилия.

Smart. Умещается


Зрители видят как перед сеансом занавес начинает закрываться, затем его движение останавливается и в оставшееся пространство въезжает автомобиль, которому, как оказывается, много место не надо.




Со временем кейс не перестает быть удивительным примером того, как пространство кинотеатра может быть эффектно использовано для передачи ценности бренда зрителям. Он может быть повторен в российских кинотеатрах только с использованием нарисованных занавесов, настоящие в наших кинотеатрах давно не используются.

Acat.ch. Кресла

Посетители видят, что руки сидящих перед ними кинозрителей связаны за спиной. Реклама правозащитной христианской организации Швеции призывает к активному социальному протесту против пыток.


Несколько кресел у прохода оклеены пленкой с иллюстрацией связанных за спиной рук для формирования мощного визуального эффекта у сидящих и проходящих по залу зрителей.



IKEA. Кровати вместо кресел.

Зрителям предоставляется возможность весь фильм провести на кроватях, как дома. 
И, возможно, пробудить свою любовь.



В зале кинотеатра Киностар Делюкс ТЦ Мега Химки все кресла заменены на кровати IKEA.
Билет стоит 400 р. за кровать. По нему могут пройти один-два взрослых либо два взрослых + два ребенка, либо один взрослый + три ребенка.



Гигиена соблюдается: постельное белье меняется после каждого сеанса. Кроме этого подразумевается репертуарное регулирование. В зале демонстрируются фильмы легких жанров: мультфильмы, комедии.

 


Fox Crime. Ультрафиолет

Зрителей заставили придвинуться к самому краешку кресел в ходе рекламной акции канала Fox Crime



Эффект выхода действия с экрана в зал достигнут оригинальным способом: за экран спрятали ультрафиолетовую лампу, а стены занавесили тканью с нанесенными невидимыми красками надписями. Так же обработали пол. 

И содержание ролика и выбранная для его демонстрации аудитория полностью совпадают с жанром телеканала.

Крики и аплодисменты в конце - лучшая реакция, к которой должен стремиться каждый рекламный ролик в кинотеатрах.

Титры:
Цитата
Июль 2013. Запуск канала FOX Crime, Южная Африка. Мы удивили любителей триллеров. Мы спрятали в кинотеатрах ультрафиолетовые лампы. Позаботились о большом количестве зрителей в залах. А затем показали им триллер. Который имел неожиданный поворот. Действующие на экране детективы внезапно обнаружили место преступления внутри зрительного зала. (Надписи на стенах: "Ты следующий", "Помогите", "Останови меня если сможешь", "Никто не останется в живых"smile;). ПРЕДСТАВЛЯЕМ ВАШЕМУ ВНИМАНИЮ НОВЫЙ КРИМИНАЛЬНЫЙ КАНАЛ. FOX CRIME.

Magnum. Брендирование кресел

Рекламная кампания мороженого Magnum проходила в 40 крупнейших кинотеатрах Польши. 



В каждом зале кампании была организована брендированная зона Magnum в форме мороженого на палочке. 

Для имитации шоколада понадобилось обить кожей шоколадного цвета 30 кресел на лучших местах в залах, для имитации палочки - 4 кресла были обиты кожей цвета слоновой кости.

Логотип рекламодателя был золотом вышит на подголовниках, чтобы зрители не спутали мороженое Magnum с каким-либо другим.

В фойе кинотеатров кинозрителям раздавали мороженое, а перед фильмом демонстрировали рекламный ролик.

IKEA. Занавес открывается, открывается, открывается...

Гонконгское отделение креативного агентства Leo Burnett, находясь в поисках подходящего решения для рекламы новой линии штор IKEA, обратило своё внимание на традиционную для кинотеатров драпировку экрана.



Из тканей новой коллекции в IKEA сшили занавесы по размеру киноэкрана и открывали их один за одним перед началом каждого сеанса в выбранных кинотеатрах в течении всей рекламной кампании. Вместе с соответствующим звуковым оформлением и заставкой на экране,  коллекция 2010 года была подана кинозрителям как настоящий блокбастер.

BMW предложил зрителю заглянуть вглубь себя

В рекламном ролике главную роль исполнил испанский гонщик Ruben Xaus, который рассказывает о своей мечте, а затем просит закрыть глаза для того, чтобы её увидеть. Когда зритель закрывает глаза, он видит логотип BMW, который буквально парит перед ним. 



В своей кампании BMW решили использовать технологию световой вспышки для того, чтобы запечатлеть логотипа компании прямо в сознании кинозрителя.

За экраном ставится трафарет с логотипом BMW, через который во время рекламного ролика подаётся мощная вспышка света. После зрительной фиксации на источнике яркого света человек продолжает видеть контуры этого источника, даже когда объект полностью исчезает из его поля зрения. Он как будто отпечатывается на сетчатке глаза. Если закрыть глаза, световой след BMW остается виден ещё на несколько секунд.

SilkAir. Жанровое подражание и подарок под креслом


Авиакомпания SilkAir демонстрировала в кинотеатрах ролик, комично подражающий инструкции по безопасности, которая  демонстрируется в самолетах перед взлётом. 

По окончании ролика ATL кампания плавно трансформировалась в BTL. Зрителям предлагалось найти подарок, спрятанный под одним из кресел.



Рекламная кампания длилась 4 недели. Выбранные залы были декорированы так, чтобы быть похожими на салоны самолетов авиакомпании.

Даже корешки билетов были похожи на посадочные талоны. В зале работали стюардессы. 
Кинотеатры были выбраны рекламодателем за их неординарную способность привлекать внимание к рекламному сообщению,  а так же за возможность таргетировать аудиторию, сообразно жанрам демонстрируемых фильмов.

Calsberg. Акция в кинотеатре как PR повод

Кейс Calsberg в кинотеатрах 2011 года. Бренд использует акцию в кинотеатрах как PR повод и собирает 15 млн просмотров на Youtube. Пиво в кинотеатрах уже давно нельзя рекламировать, а механика осталась.